求人メディアに頼らない採用サイトの効果的な使い方

企業の採用活動において、求人メディアを利用することは一般的な手段です。しかし、近年では採用サイトを自社で運営し、直接的に求職者にアプローチする企業が増えています。自社の採用サイトは、企業独自の魅力をしっかりと伝えるための効果的な手段であり、求人メディアに依存しない採用活動を展開できる強力なツールです。近年、CUBEでも自社採用サイトの制作依頼が年々増加しています。

この記事では、求人メディアに頼らない自社採用サイトの効果的な使い方について、具体的な戦略やポイントを紹介します。

この記事の目次

自社採用サイトの強みとは？
求人メディアに頼らないための自社採用サイト戦略
成果を上げるための継続的な改善
まとめ

自社採用サイトの強みとは？

求人メディアに頼らない採用活動の主軸となるのは、自社採用サイトの活用です。まずは、自社採用サイトの持つ強みを確認してみましょう。

コスト削減

求人メディアを利用すると、掲載料や成果報酬などのコストが発生しますが、自社採用サイトではこれらの費用を抑えることができます。初期の制作費用や運営コストはかかるものの、長期的な視点ではコストパフォーマンスが高くなります。

自社の魅力を最大限に伝えられる

求人メディアでは、決められたフォーマットや文字数の制限があるため、伝えたい情報を十分に発信できないことがあります。対して、自社の採用サイトでは、企業の価値観や文化、魅力を自由に表現でき、求職者に深くアピールすることが可能です。

継続的なアプローチが可能

求人メディアの掲載期間は通常限られていますが、自社採用サイトは常に稼働しているため、通年で求職者にアプローチできる利点があります。これにより、長期的な採用活動や、常に適切な人材を見つけるための「リザーブ型」採用も可能になります。

求人メディアに頼らないための自社採用サイト戦略

求人メディアを使わない採用活動を成功させるには、採用サイトを効果的に運営するための戦略が必要です。以下にその具体的な方法を紹介します。

SEO対策で求職者の流入を増やす

まず、自社の採用サイトに求職者を集めるためには、SEO（検索エンジン最適化）が不可欠です。求人メディアに依存せずに、検索エンジンから直接求職者を採用サイトに誘導することが目的です。

求人関連のキーワードを選定
求職者が使う検索キーワードをリサーチし、そのキーワードを元に採用ページを最適化します。「〇〇（職種）　求人」や「〇〇（地域）　採用」など、企業の特徴や求職者の関心に合ったキーワードを選びましょう。
コンテンツの充実
企業のビジョンや仕事の魅力、社員インタビュー、キャリアパスなど、求職者が興味を持つコンテンツを豊富に用意します。役立つ情報を提供することで、検索エンジンでの評価が高まり、検索結果で上位に表示されやすくなります。
定期的な更新
定期的に新しいコンテンツを追加することで、検索エンジンの評価が向上し、継続的に流入を確保できます。例えば、新たな求人ポジションや企業の取り組み、成功事例などを定期的に発信すると良いでしょう。

SNSを活用して自社サイトへ誘導する

求人メディアを使わない代わりに、SNS（ソーシャルメディア）を活用して自社採用サイトへ求職者を誘導するのも効果的な方法です。多くの人々がSNSを日常的に利用しているため、SNSを使ったプロモーションは効果的です。

企業アカウントでの発信
自社の公式アカウントで、企業の文化や日常の様子、求人情報を発信しましょう。求職者が親しみやすい内容や、エンゲージメントを促進する投稿を行うことで、採用サイトへの流入を増やすことができます。
社員の発信を活用
実際に働いている社員がSNSで企業の魅力を発信することで、リアルな企業文化や職場環境が伝わりやすくなります。社員の声やストーリーを通じて企業の魅力を伝えることは、求職者に信頼感を与えます。
ターゲット層に合わせたSNS選定
利用するSNSは、ターゲット層に合わせて選定することが重要です。例えば、若年層にはInstagramやTikTok、中途採用にはLinkedInやTwitterが有効です。

社内リファラル制度の導入

求人メディアを使用しない採用方法の一つとして、リファラル採用を活用することができます。リファラル採用は、社員が知り合いや友人、業界仲間を推薦する形で行う採用活動です。

社員の紹介インセンティブ
社員が優秀な人材を紹介した際には、インセンティブを提供する制度を導入すると、紹介の促進につながります。成功報酬型のインセンティブは、特に効果的です。
紹介制度の透明性と簡潔さ
紹介プロセスを簡単で分かりやすくすることで、社員が気軽に知り合いを紹介できるようにします。社内でリファラル制度の利用促進キャンペーンを行うのも効果的です。

ブログやコンテンツマーケティングの活用

採用サイトを運営する際には、ブログやコンテンツマーケティングを活用することも効果的です。企業の魅力や業界の知識を発信することで、専門性や企業の姿勢をアピールできます。

採用に特化したコンテンツ
例えば、「当社の働き方」「成長できる環境」「キャリアパスの描き方」など、求職者にとって興味のあるテーマを取り上げましょう。業界の動向や市場の変化に関する記事も、専門知識を持つ企業としての信頼感を高めます。
SEOとの連携
ブログ記事や採用コンテンツにSEO対策を施すことで、求職者の検索行動に応じた自然検索流入を増やすことができます。
社員インタビューの掲載
社員のインタビュー記事は、企業のリアルな姿を伝える効果的な方法です。キャリアパスや仕事のやりがい、社内文化について社員の生の声を届けることで、求職者に企業の魅力を感じてもらえます。

イベントやウェビナーを活用する

求人メディアに頼らない採用活動の一環として、オンラインイベントやウェビナーを開催することも有効です。企業に興味を持った求職者が、直接企業の担当者や社員とコミュニケーションを取ることで、理解を深めることができます。

会社説明会のオンライン開催：従来の会社説明会をオンラインで開催することで、全国から求職者が参加できるようになります。特に、遠方の求職者にとっては、オンラインの利便性が高く、参加のハードルが下がります。
社員との交流イベント：実際に働いている社員と直接話せる場を提供することで、企業文化や職場の雰囲気を肌で感じてもらえます。また、求職者が質問しやすい環境を整えることで、より深い理解を促すことができます。

成果を上げるための継続的な改善

自社採用サイトを効果的に運営するためには、継続的な改善が欠かせません。サイトの運営状況やアクセスデータを分析し、改善点を見つけることが重要です。

アクセスデータの分析
Google Analyticsやヒートマップツールを使って、採用サイトのどのページがよく見られているか、どこで離脱が発生しているかを分析します。これにより、求職者のニーズに合わせたコンテンツやユーザー体験を改善できます。
応募者からのフィードバック
実際に応募してくれた求職者からフィードバックをもらい、応募プロセスやサイトの使いやすさを改善しましょう。求職者目線の改善が成果につながります。