ホームページを運営していく中で、「グーグルアナリティクス」という名前を聞いたことがあるという方は多いのではないでしょうか？ただ、グーグルアナリティクスの名前を耳にしたことがあったり、グーグルアナリティクスがどういったツールであるかについて知ってはいるものの、具体的にどういうことができるツールなのかがイマイチよくわかっていないという方も少なくないかと思います。
そこで今回は、ホームページの運営やSEO対策に欠かすことにできない必須のツールである、グーグルアナリティクスについて紹介していきます。グーグルアナリティクスの登録から導入までの手順についても紹介していくので、まだ導入できていないという方は、ぜひ参考にしてみてください。
この記事の目次
グーグルアナリティクスとは
グーグルアナリティクスは、大手IT企業のGoogle（グーグル）が提供している高機能のアクセス解析ツールです。アクセス解析ツールとしては最も知名度が高く、導入されているホームページの数も郡を抜いています。
また、かなりできることの多い高機能なアクセス解析ツールでありながら完全に無料で利用できるので、ホームページを運営したり、ホームページのSEO対策に本格的に取り組んでいくのであれば、是が非でも導入しておきたいツールの一つとなっています。
2023年には旧来のユニバーサルアナリティクス（UA）からGoogleアナリティクス 4 プロパティ（GA4）に完全移行しました。GA4は単に数字を計測するだけのものではありません。現代の多様なユーザー行動を「線」で捉え、サイトの現状を把握し、次の施策を考えるための判断材料になります。
グーグルアナリティクス 4（GA4）がもたらす変化
Googleが提供するGA4は、現在のウェブ運用における世界標準の解析ツールです。かつての仕様から大きく変化したのは、情報の「深さ」です。
例えば、特定のページに1,000人が訪れたという結果だけでは、そのページが成功したかは判断できません。GA4を使えば、「そのうち何人が最後までスクロールしたか」「問い合わせボタンを迷わずクリックしたか」といった、ユーザーの意欲や迷いまでがデータとして浮かび上がってきます。
このツールを導入することは、単にアクセスを数えるのではなく、画面の向こう側にいる一人ひとりのお客様をより深く理解することに他なりません。
グーグルアナリティクスを導入するメリット
グーグルアナリティクスを自社のホームページに導入するメリットとしては、SEO対策に必須のアクセス解析がおこなえるようになるという点があげられます。ホームページに多くのユーザーを集客する場合SEO対策が必須になりますが、SEO対策で結果を出すためには、ホームページ内のコンテンツの分析と改善の繰り返しが必要不可欠です。
現状のコンテンツを分析して改善策を考えるためにはデータが必要になってきますが、そのデータを集めることができるツールがグーグルアナリティクスです。ホームページにグーグルアナリティクスを導入すると、ホームページにアクセスしてきたユーザーのアクセスデータをチェックできるようになります。
グーグルアナリティクスでは、
・ユーザーがどのページにアクセスしたか
・ユーザーがホームページ内でどう行動したか
・ユーザーがアクセスしたページのコンテンツをどのくらい読み込んだのか
など、さまざまなデータを取得することができます。
これらのデータをグーグルアナリティクスによって大量に蓄積し、分析していくことで、現状のホームページの改善点やコンテンツの改善点が浮き彫りになるので、より精度の高い施策がうてるようになります。
GA4の登録・導入ステップ
現在の仕様に基づいた、最も標準的な導入手順を説明します。
1. アカウントの開設
ビジネス用のGoogleアカウントを用意し、Google アナリティクス公式サイトへアクセスします。
2. プロパティの設定
管理画面の「作成」から、解析の器となるプロパティを作ります。タイムゾーンは「日本」、通貨は「日本円（JPY）」を必ず選択してください。これらは後から変更するとデータの連続性が損なわれるため、最初に設定しておきましょう。
3. データストリームの発行
「ウェブ」を選択し、解析したいサイトのURLと名前を入力します。ここで発行される「測定ID（G-から始まるもの）」が、WebサイトとGA4を繋ぐ鍵となります。
4. 計測タグの設置
画面に表示される「Google タグ（gtag.js）」をコピーし、Webサイト内の全ページの<head>タグ直後に貼り付けます。正しく設置できれば、数時間以内にリアルタイムレポートでデータの動きが確認できるようになります。
さいごに
ホームページの運営やSEO対策をおこなう場合に必須になってくるグーグルアナリティクスについて紹介してきました。ホームページを所有しているにもかかわらず、未だにグーグルアナリティクスを導入できていないのであれば、今すぐにでも導入するべきです。
ホームページの効果的な運営やSEO対策は、アクセス解析なしではおこなえないと言っても過言ではないので、必ず導入するようにしてください。
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