SEOに強いコーポレートサイトを作るための基礎知識を身につけよう！

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索結果ページで上位に表示されるためにWebサイトを最適化する活動のことです。

検索結果で上位表示されなければ、見てくれるユーザーの数は非常に少なくなります。どれだけコーポレートサイトの内容やデザインが良くても実際にアクセスされなければ、それはないのも同じです。

この記事では、SEOに強いコーポレートサイトを作るための基礎知識と、具体的な施策について解説します。

この記事の目次

SEOの基本とは？
キーワード戦略の重要性
1. キーワードリサーチ
2. ロングテールキーワード
コンテンツの最適化
モバイルフレンドリーなデザイン
1. レスポンシブデザイン
2. モバイルページの読み込み速度
内部リンクと外部リンクの最適化
1. 内部リンクの役割
2. 被リンクの獲得
まとめ

SEOの基本とは？

検索エンジンは、様々な評価基準を用いてサイトを評価し、それに応じて順位を決定します。検索したユーザーにとって一番有益だと思われる結果を表示するような仕組み（アルゴリズム）となっています。

SEOは大きく分けて以下の3つの側面で構成されています。

オンページSEO
Webサイトの内容のことです。検索したキーワードにふさわしい情報がどれほど詳しく書かれているかを評価しています。
オフページSEO
外部から評価のことです。他サイトで紹介されていたりSNSでシェアされているかを評価しています。
テクニカルSEO
Webサイトの技術的な内容のことです。Webサイトの読み込み速度やモバイル対応、サイト構造などユーザーが快適にサイトを閲覧できるかを評価しています。

この3つの側面はどれも大切で、一つだけを重視するのではなく全てを網羅しなくてはなりません。

キーワード戦略の重要性

SEOの最も基本的な要素の一つが、キーワード戦略です。キーワードは、検索エンジンを利用するユーザーが特定の情報を探す際に使用する言葉であり、企業のコーポレートサイトがどのような言葉で検索されるべきかを考えることが、最初のステップとなります。

キーワードリサーチ

まずは、キーワードリサーチを行いましょう。これは、ターゲットとなるユーザーがどのような言葉で検索しているかを調べるプロセスです。Googleのキーワードプランナーやその他のSEOツールを使用して、関連性の高いキーワードやその検索ボリュームを確認します。

企業に関連する製品やサービス、業界に関連する一般的な用語をリストアップし、それらの検索量と競合のレベルを考慮して、最も効果的なキーワードを選定します。選定したキーワードは、コーポレートサイトの各ページに分散させて使うことがポイントです。

ロングテールキーワード

競争の激しい短いキーワード（例：”SEO”や”コンサルティング”）は、すでに多くの企業が狙っているため、すぐに上位表示を獲得するのは難しいです。そこで効果的なのが、ロングテールキーワードの活用です。これは、検索ボリュームは少ないものの、具体的で詳細な検索クエリを指します（例：”SEOに強いコーポレートサイトの作り方”）。

ロングテールキーワードは、競争が少なく、また具体的なニーズを持つユーザーが検索するため、コンバージョン率が高くなる傾向があります。

コンテンツの最適化

次に重要なのが、コンテンツの最適化です。検索エンジンは、ユーザーに役立つ高品質なコンテンツを評価するため、内容の充実したコンテンツを提供することがSEO対策において非常に重要です。この傾向はこれまでより強まっているので、キーワードの選定と並んで非常に重要な対策となります。

ユーザーのニーズを満たすコンテンツ

SEOに強いコーポレートサイトを構築するためには、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成することが不可欠です。訪問者が求める情報や問題を解決できる記事やリソースを提供することで、検索エンジンからの評価も向上します。

例えば、製品ページだけでなく、その製品を使用する方法や、よくある質問（FAQ）なども提供しましょう。ユーザーが「知りたい」と思うことに対して、常に答えられるサイトが理想的です。

定期的なコンテンツ更新

最新のお知らせが何年も前になっているホームページを見てユーザーはどう思うでしょうか？きっと古い情報ばかりで最新の情報がないと思い、他のサイトに言って見ようと思うと思います。検索エンジンも同じように、古い情報は評価を下げる要因になります。その為、定期的に更新して、新しい情報や業界のトレンドに基づいたコンテンツを追加・修正しましょう。

また、ブログやニュースページを活用することも有効です。継続的に更新されるコンテンツは、検索エンジンが「活発に運営されているサイト」として評価するため、上位表示されやすくなります。

メタタグの最適化

検索結果ページにホームページのタイトルとその説明が出ています。この内容はメタタグから引用されています。以下の二つを設定しておきましょう。

メタタイトル
ページの主題を簡潔に伝えるタイトルです。キーワードを含めつつ、自然な形で作成することが重要です。長すぎるとすべて表示されないこともあるので気を付けましょう。
メタディスクリプション
ページの内容を説明する短文のことです。キーワードで検索してきたユーザーにとって有益な情報が書いていることを伝える文章にしましょう。

モバイルフレンドリーなデザイン

現代のWebサイト運営では、モバイルフレンドリーなデザインが非常に重要です。Googleはモバイルファーストインデックスを導入しており、モバイル対応していないサイトはランキングが下がる可能性があります。

レスポンシブデザイン

レスポンシブデザインは、PC、スマートフォン、タブレットなど異なるデバイスでの表示を自動的に調整する仕組みです。すべてのデバイスで快適に閲覧できるサイトは、ユーザー体験の向上だけでなく、SEOの評価向上にもつながります。

モバイルページの読み込み速度

モバイルでの読み込み速度も非常に重要です。ページが読み込まれるのに時間がかかると、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。これはバウンス率の増加を招き、検索エンジンの評価を下げる結果となります。

Googleの「PageSpeed Insights」などのツールを使用して、ページの読み込み速度を確認し、改善点を洗い出しましょう。画像の最適化や不要なスクリプトの削除、キャッシュの利用など、さまざまな方法で読み込み速度を向上させることが可能です。

内部リンクと外部リンクの最適化

内部リンクと外部リンクもSEOにおいて非常に重要な要素です。内部リンクは、Webサイト内のページ同士をつなぐリンクであり、外部リンクは他のWebサイトから自社Webサイトへのリンクです。

内部リンクの役割

内部リンクは、Webサイト全体の構造を理解しやすくするために役立ちます。重要なページへのリンクを他のページに貼ることで、ユーザーが探している情報に簡単にアクセスできるようにし、サイト内の回遊率を高めます。また、検索エンジンも内部リンクをたどってWebサイトをクロールし、サイト全体の評価を行います。