採用サイトを通じて魅力を伝える採用ブランディングの実践法

競争が激化する採用市場において、インターネット上で採用活動することはもはや必須となりました。中小企業でも採用サイトを制作するところが増えましたが、やはり制作にはそれなりのコストが掛かります。

どうせコストをかけるのであれば採用ブランディングも行い、最大限の効果を引き出せるようにしましょう。

この記事の目次

採用ブランディングとは
採用サイトにおける採用ブランディングのポイント
採用サイトを最大限に活用する工夫
まとめ

採用ブランディングとは

採用ブランディングとはその企業独自の良さを知ってもらうことです。これによって自社の価値の向上と他社との差別化を計ります。普通のブランディングでは「お客様」がターゲットですが採用ブランディングでは「求職者」にターゲットを絞ります。

採用サイトにおける採用ブランディングのポイント

企業の価値観と今後のビジョンを伝えるコンテンツ作り

求職者が企業を選ぶ際、企業のビジョンや価値観を見て将来性を計り、長く安心して働けるかを見ています。この求職者の視点を納得させるには以下のようなコンテンツを掲載しましょう。

企業の今後のビジョン
未来に向けたビジョンを掲載することで、求職者自身との価値観のミスマッチを防げます。できるだけ詳細に書きましょう。
社員の声
企業の価値観は社員の評価によって示されます。社員が企業に対してどんな部分が良いと思っているか生の声を掲載することで信憑性が増すでしょう。

採用ターゲットに合わせたデザイン

採用サイトのデザインによって求職者に与える第一印象は決まります。例えば明るめの色を使った遊び心のある採用サイトはエネルギッシュな若い人材を引き付けますが、堅実な思考を持ち、落ち着いた人材には刺さらないでしょう。

そのため、ターゲットに沿ったデザインをする必要があります。例えば以下の点を気を付けましょう。

フォント（文字のサイズ）
文字が小さいとスマートに見えますが、反面、可読性が悪くなり年長の人には疲れるサイトになります。
カラー
暖色は暖かさや元気な印象を与え、寒色はクールで堅実な印象を与えます。

詳細も充実した求人情報

求職者の立場からすると募集要項などの情報が少しでも足りていない感じれば、応募しようと思わなくなります。仮にそんな状況で採用したとしても、あとからミスマッチを感じて早期退職につながることもあります。平均の残業時間や福利厚生の明示など基本的なこと以外も求職者が気になりそうなものは掲載しておくべきでしょう。

採用サイトを最大限に活用する工夫

検索エンジン最適化（SEO）の実施

採用サイトに訪れる候補者を増やすには、検索エンジンでの上位表示が重要です。
SEOを意識した採用サイト構築を進めましょう。

キーワード選定
求職者が検索しそうなキーワードを選び、タイトルや本文に適切に配置します。
メタデータの最適化
ページのタイトルタグやメタディスクリプションを工夫し、検索結果でのクリック率を向上させます。
ページスピードの改善
読み込み速度が遅いとユーザー体験が損なわれるため、画像圧縮や不要なスクリプトの削除を行います。
コンテンツの定期的な更新
求人情報や社員インタビューなどのコンテンツを定期的に更新し、サイトの鮮度を保ちます。新しい情報が掲載されていることは、候補者に信頼感を与えます。