検索順位はどう決まる？検索エンジンの仕組みと意識するべき3つのポイント

普段何気なく使っている、Google、Yahoo! JAPAN、Bingなどは、一般的に「検索エンジン」や「検索サイト」と呼ばれています。

SEOに対する理解を深めるには、検索エンジンの仕組みを知ることが大切です。

そこで今回は、検索順位が決定される仕組みについて紹介していきたいと思います。
評価してもらうために意識するべきポイントもご紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

日本で利用されている主要な検索エンジンは3つ

日本で利用されている検索サイトは先程もご紹介した、Google、Yahoo! JAPAN、Bingの3つです。

以前は、それぞれの検索エンジンで異なる検索結果が表示されましたが、2011年にYahoo! JAPANがGoogleの検索エンジンを採用し、非常に似通った結果が表示されるようになりました。
また、スマートフォンの場合、iPhone、AndroidともにGoogleの検索結果が表示されるようになっています。

また、GoogleもBingも詳細な条件は異なりますが、同様の仕組みで検索順位を決定しています。

検索順位が決定される仕組み

検索順位は複雑なアルゴリズムによって決められていますが、正確な中身は公開されていません。しかし、検索順位を決定する大まかな仕組みについては公開しています。

情報収集

検索エンジンは、インターネット上に公開されている無数のホームページやコンテンツに関するデータを「クローラー」と呼ばれるソフトウェアで収集しています。
24時間365日、世界中のホームページをチェックしているのです。

新しいホームページやコンテンツが公開されたり、既存のホームページが更新された場合、クローラーがそれらのホームページを巡回し、ホームページやコンテンツをデータベースに登録していきます。
この処理は「インデックス」と呼ばれます。

検索エンジンは、データベースにページを登録する際に、内容を分析し、何について書かれているか、どんなところにリンクを張っているか、どこからリンクされているか、どのようなキーワードが使われているかなど、いろいろな評価基準によって分類・評価しています。

検索結果は保存した情報から探し出される

みなさんがGoogleなどで検索するときにキーワードを打ち込み、検索ボタンをクリックしたときに、検索エンジンは瞬時に打ち込んだキーワードに沿ったホームページを探し出して目的に近いと思われる順に並べて表示しています。

特定のキーワードの検索結果でどのホームページをどの順位で表示するかは、インデックスされたページの質などを基準に決定されています。

また、順位は、そのホームページやコンテンツを訪問したユーザーの行動履歴や被リンクなどの状況を元に、常に変更されます。

検索エンジンに評価してもらうために意識するべき3つのポイント

SEO対策を実施して成果をあげていきたいと考えた場合、Googleが検索順位を決定する仕組みを正しく理解することと同じぐらい、Googleに評価してもらうための対策が重要です。

ここからは、Googleに評価してもらうために意識するべき3つのポイントについて紹介していきたいと思います。

検索エンジンにホームページやコンテンツの存在を知らせる

検索結果にホームページが表示されるには、クローラーに巡回され、インデックスされる必要があります。

ホームページやコンテンツを公開してはいるものの、検索エンジンに存在を知らせる作業ができていない運営者は少なくありません。

ページがインデックスされているかは、Googleの場合はSearch Console、Bingの場合はBing Webマスターツールから確認できます。

ユーザーの検索意図を満たすコンテンツを意識する

検索エンジンは、そのキーワードで検索したユーザーの目的を達成することを重要視しています。

例えば、「梅田　カフェ」で検索したユーザーは、梅田にあるカフェを探しているため、ケーキやクッキーの作り方を紹介しているページをそのキーワードで上位表示する可能性は低くなります。

コンテンツを作成する場合は、ユーザーの目的を満たすことができているかどうかを意識するようにしましょう。

ユーザーの目的は、キーワードから簡単に推測できるものだけではありません。

例えば、「リフォーム 費用」で検索しているユーザーの場合、リフォームにかかる費用の相場だけでなく、リフォームにかかる費用を抑える方法についても伝えてあげるべきだと考えられます。

ユーザーの隠れたニーズまで満たすことができて初めて優れたコンテンツと言えます。

被リンクを獲得できているかどうか

検索エンジンは、他のホームページからのリンク（被リンク）を高く評価します。

被リンクを獲得するには、以下のようなコンテンツづくりを意識する必要があります。

• リンクしたくなるようなコンテンツを作成する
• 新しく公開したコンテンツをSNSで周知する

また、他のホームページからリンクをする際の条件を公開することで、被リンクの心理的ハードルを下げることができます。

さいごに

この記事では、検索順位が決まる仕組みについて紹介しました。

SEOで成果を出すためには、検索順位が決まる仕組みを正しく理解し、評価してもらうための対策の実施が必要不可欠です。

SEOに関する情報はGoogleの公式サイトでも公開されています。
今回紹介した情報と合わせて確認し、コンテンツづくりに活かしてください。